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Les années 70 et 80
Des organisations d’importation du commerce équitable
se créent dans
plusieurs pays européens: on en compte une centaine aujourd’hui,
réparties dans 18 pays (des organisations d’importation
du commerce équitable existent également en Australie,
au Canada, au Japon et aux Etats-Unis). Parmi les plus connues, nommons
: Fair Trade Organisatie (Hollande), Magasin du Monde (Grande-Bretagne
et Belgique), Artisans du Monde (France), Claro (Suisse), Botteghe
del Mondo (Italie), GEPA (Allemagne), Equal Exchange (États-Unis)
et Bridgehead (Canada).
Les organisations importatrices achètent les produits directement
aux producteurs partenaires du Sud pour les vendre par le biais d’une
série de canaux différents tels que les magasins du
commerce équitable ou les Magasins du monde, des groupes de
solidarité, des catalogues de vente par correspondance, des
bénévoles de l’organisation, des magasins biologiques,
des marchés locaux et, de plus en plus, des collectivités
(cafétérias, entreprises, administrations publiques,
etc.).
Jusqu’au milieu des années quatre-vingt, les ventes du
mouvement du commerce équitable se faisaient essentiellement
au sein d’un circuit commercial alternatif regroupant toutes
les personnes attachées à l’idée d’équité
entre le Nord et le Sud.
Mais progressivement, le commerce équitable s’est aussi
tourné vers les circuits traditionnels, en s’intéressant
tout particulièrement à la vente en gros à des
acheteurs institutionnels. Cette évolution s’est poursuivie
en 1988 avec la naissance du premier label de commerce équitable
aux Pays-Bas: Max
Havelaar. Suite à la création de cette étiquette,
d’autres labels tels que TransFair International, Fair Trade
Foundation, Reilun Kaupan et Rättvisemärkt ont également
vu le jour. Les organisations d’étiquetage regroupent
généralement un grand nombre d’organisations concernées
(ONG de développement ou de protection de l’environnement,
organisations religieuses, syndicats, etc.) qui s’engagent à
promouvoir la marque « certifié équitable »
et à introduire les produits étiquetés dans les
rayons des supermarchés.
Les organisations d’étiquetage proposent aux importateurs
commerciaux un registre reprenant les groupes de producteurs contrôlés,
un ensemble de critères définissant les pratiques du
commerce équitable et une marque qui distingue les produits
commercialisés équitablement des autres.
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